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奢侈品牌Mulberry正式开启“即秀即买”时装秀

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发表于 2017-6-16 17:19:15 | 显示全部楼层 |阅读模式



Thierry Andretta 去年曾表示,这种做法还将有利于减少市场上高街品牌抄袭款的蔓延,允许零售商以全价出售品牌的原创设计产品,让消费者能够更快买到新品。
英国时装协会(BFC) CEO Caroline Rush 表示,时尚行业正在经历变革期,BFC 非常欢迎 Mulberry 的决定 – 始终专注于把客户放在核心和首要地位。
事实上,Mulberry 早前就已经试水“即秀即买”。品牌于去年 2月发布的 2016秋季系列,在 4月就能在门店购买到,从秀场发布到门店上架只有几周的时间。
再早之前,Mulberry 决定不公开发布 2016早秋系列,并与观看早秋系列的买家签订了保密协议,尝试缩短秀场展示和门店出售之间的时间间隔。
Mulberry 在英国 Somerset 拥有自己的皮具工厂,并与意大利的 Onward Luxury Group 签订了授权协议,由后者生产和联合分销品牌的成衣和鞋履系列。
Mulberry 首席执行官 Thierry Andretta 说道:“我们一直致力于提供真实、开放的生活方式。这种转变让我们能够继续加深与消费者之间的互动和联系。”





















这种销售模式与英国奢侈品牌 Burberry 相似。Burberry 是“即秀即买”模式的先锋,去年 2月在伦敦时装周推出了首个“即秀即买”时装秀,大秀结束后,服装已在门店同步上架,方便顾客选购。
他认为,这一举动对于 Mulberry 这类轻奢品牌尤其意义深重。品牌在创作中投入了大量时间和成本,不希望被其他人轻易复制。
他补充表示,Mulberry “以零售为导向的多渠道业务”让品牌得以在全球同时推出各个系列产品,满足不断增长的消费需求。
金投奢侈品网(http://lux.cngold.org/)06月01日讯,英国轻奢手袋制造商 Mulberry(玛百莉)在本周五表示,将于今年 9月在伦敦和巴黎两地举行仅邀请媒体和买手参加的 2018春季系列闭门发布会,而该系列的正式对外发布会将在明年 2月伦敦时装周上举行,时装秀结束后可以立即买到秀场新品。此举将大幅缩短成衣上架周期,Mulberry 称之为“全球化的消费体验”。
Mulberry 正在着手一系列改革。Thierry Andretta 强调:“每个品牌都必须随时调整他们的工作和交流方式,这也是我们正在思考的事情,我们不想一味等待。”
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